19年1月，杭州火烈鳥(niǎo)電商部與“帥你一臉毛蛋”、“鴨梨醬”、“楊宛”、“SUKI”“七七”“ego還是二狗”等11名百萬(wàn)量級(jí)的網(wǎng)絡(luò)紅人開(kāi)啟了19年度深度合作暢聊。本次會(huì)談主要圍繞新品試用、美妝趨勢(shì)探討、以及19年新出發(fā)三個(gè)方面。
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嘉賓入座
新品試用
火烈鳥(niǎo)產(chǎn)品線集中在眼部品類，在睫毛膏、眼線、眉筆三大品類里，供應(yīng)鏈和生產(chǎn)工藝已經(jīng)非常成熟，但是在色彩方面涉足較少。這一次的產(chǎn)品試用，主要集中在“色彩領(lǐng)域”，從唇部產(chǎn)品到眼部產(chǎn)品，通過(guò)與紅人的暢聊，我們收獲了很多關(guān)于色彩的專業(yè)反饋，從顏色飽和度高低變化，談到眼影盤(pán)質(zhì)地的改善優(yōu)化，每一個(gè)優(yōu)質(zhì)建議都是我們優(yōu)化產(chǎn)品的方向。
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火烈鳥(niǎo)品牌介紹
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毛蛋試用套刷
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楊宛和SUKI試用睫毛膏
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SUKI試用棕色眼線液筆
美妝趨勢(shì)
18年口紅流行色從棕橘、楓葉、紅色系到奶茶色，從口紅色號(hào)的熱度變化，我們可以看出：粉絲的接受度橫向上變得更寬，表現(xiàn)為色號(hào)接受度更廣；縱向上更深，同一色系內(nèi)也有不同的色彩偏好；除了擴(kuò)展品類，品牌能做的應(yīng)該是將產(chǎn)品精細(xì)化，把同一品類的產(chǎn)品做到功能覆蓋更全面，功效表現(xiàn)更細(xì)致。
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美妝趨勢(shì)討論Ⅰ
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美妝趨勢(shì)討論Ⅱ
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認(rèn)真聆聽(tīng)
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討論產(chǎn)品
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試用眼影
2019新出發(fā)
決定產(chǎn)品駛向的從來(lái)不是品牌，產(chǎn)品的話語(yǔ)權(quán)始終在粉絲手里。每一位百萬(wàn)紅人背后都是一群標(biāo)簽鮮明的粉絲群體，想要get到這一群人的所想所需，“紅人”是品牌與粉絲間最好的橋梁。
從粉絲的需求點(diǎn)出發(fā)量身定做產(chǎn)品，不僅容易獲取粉絲的認(rèn)可，給達(dá)人帶來(lái)優(yōu)質(zhì)互動(dòng)，同時(shí)也為商家?guī)?lái)全新的銷售商機(jī)，可謂一舉三贏。
推陳才能出新。期待2019年，火烈鳥(niǎo)精彩紛呈。
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圓滿落幕